О проекте "Бренд города. Новый Нижний"

28 августа 2009 года стартовал проект «Бренд города. Новый Нижний». Главная цель которого - улучшение имиджа города, формирование привлекательного бренда территории и повышение его капитализации в условиях эффективного диалога представителей общественности и бизнеса.

Задачи, которые ставят перед собой организаторы проекта:

• Привлечение экспертов (представителей науки, бизнеса и СМИ) для поиска решений, направленных на повышение конкурентоспособности города;
• Привлечение жителей Нижнего Новгорода и использование их креативности в поиске наилучших решений для позиционирования территории;
• Проведение социологических опросов: экспертных, полевых, интерактивных в Интернете;
• Создание универсальной площадки для широкой дискуссии и проведения конференций по брендингу/маркетингу территории;
• Создание интернет-ресурса, посвященного проекту «Бренд города. Новый Нижний» и развитие интернет-сообщества (через создание большого числа сайтов) с целью увеличения присутствия бренда города в пространстве Всемирной Паутины;
• Содействие в разработке программы брендинга и маркетинга территории;
• Содействие привлечению инвестиций и бизнеса в Нижегородскую область;
• Продвижение брендов нижегородских товаров;
• Выпуск итогового сборника материалов по проекту: «Белая книга бренда города» и других документов;
• Инициирование программы «Новый Нижний» с участием представителей властей и бизнеса.

Создание городской программы брендинга  и разработка рекомендаций по ее осуществлению становится особенно актуальным в период резко обострившейся конкуренции городов. Ярко выраженный, позиционированный бренд, поддержанный медийными и традиционными рекламными средствами, способен привлечь внимание инвесторов, бизнеса, туристов («внешний потребитель»), придать особый вес и силу брендам, товарам и услугам  нижегородского происхождения.

В целом, выгоды от реализации программы брендинга территории может получить все городское сообщество («внутренний потребитель»), это произойдет именно за счет роста известности и доверия к бренду города. За последние 20 лет экономическая ситуация в стране кардинальным образом поменялась, в связи с этим многие стереотипы утратили свою актуальность и ценность. Эта проблема коснулась и Нижнего Новгорода: позиционирование города как «кармана России» в начале 21 века утратило свою значимость. Нижний Новгород в условиях конкуренции регионов и поселений начинает уступать позиции городам Поволжья: Казани, Самаре и другим крупным городам России.

            Именно поэтому возникла мысль, что во время кризиса, когда многое можно начать с чистого листа, проект, направленный на формирование идентичности и нового позиционирования города, приобретет  актуальность. «Бренд города. Новый Нижний» разрабатывается в  условиях открытой дискуссии на общегородской экспертной площадке,  носит ярко выраженный гражданский характер и подразумевает участие носителей различных интересов нижегородского сообщества. Таким образом, идентификация города Нижнего Новгорода происходит на основе выявления позиций и идей гражданского общества. Мы собираем идеи, мнения, предложения Лидеров мнений и на основе их будем готовить пакет решений для органов власти.

            С момента начала реализации проекта достигнуты следующие результаты:

• Привлечено порядка 150 экспертов к участию в проекте;
• Проведено три  мероприятия с участием экспертов: «Город в поисках идентичности» (28.08.2009), «Люди прошлого и настоящего» (30.09.2009), «Ключевые инновации в позиционировании города» (5.11.2009);
• Проект был презентован на нескольких круглых столах и в ходе заседаний    Нижегородского пресс-клуба;
• Подключено большое количество информационных партнеров;
• Проведено несколько опросов (как социологических, так и экспертных);
• Проведено несколько передач на радио «Рандеву»;
• Разработан фирменный стиль проекта;
• Разработан портал;
• Разработаны основные контуры проекта на 2010 год;
• Разработана самая масштабная рекламная кампания «Нового Нижнего», аналогов которой нет;
• Издано 2 брошюры;
• Информация о материалах проекта готовится к сдачи в Госархив;
• Готовится подробная Программа реализации мероприятий на 2010 г.

Наша общая цель - это новое позиционирование города  Нижнего Новгорода с учётом мнений лидеров (СМИ, общественности, экспертов и т.п.).

Реализация такого масштабного проекта будет способствовать как прямо, так и опосредованно, решению ряда важных задач:

• Повышению капитализации региона;
• Возвращению интеллектуального капитала (в 1990-2000е годы была проблема «утечки мозгов» в другие города; стоит острая проблема возврата кадров);
• Разработке пакета документов по проекту, объединённых в единую брошюру для представителей органов власти;
• Повышению инвестиционной привлекательности посредством рекламных коммуникаций;

Новое позиционирование, принятое властями, в результате нашей совместной работы будет способствовать:

• Определению самоидентификации горожан;
• Повышению общественной безопасности;
• Формированию чувства значимости города в масштабах страны;
• Обеспечению социальных гарантий.

Мы призываем людей разных профессий, социальных слоев, политических взглядов - граждан Нижнего Новгорода присоединиться к нашему проекту «Бренд города. Новый Нижний». Вместе мы сделаем наш город лучше!

С уважением,

Роман Амбарцумян,

Идейный вдохновитель и организатор проекта

«Бренд города. Новый Нижний»